Už od začiatku kampane s názvom #MeToo v roku 2017 sa mnoho spoločnosti pokúšalo riešiť sexuálne obťažovanie. Nedávno sa švajčiarska nápojová spoločnosť Schweppes spojila s brazílskou reklamnou agentúrou Ogilvy a rozhodli sa, že vytvoria novú kampaň s názvom Dress for Respect. Táto kampaň je zameraná na to, aby poukázali na sexuálne obťažovanie žien v Brazílii.
„Dress for Respect“ sú „inteligentné“ šaty, navrhnuté s výkonnými senzormi, ktoré sa spúšťajú pri dotyku ich nositeľa. Šaty boli vyrobené pre sledovanie kedy, kde a koľkokrát sa niekto dotkol ženy, ktorá ich má na sebe. Cieľom kampane bolo objasniť vážnu problematiku sexuálneho obťažovania.
Ukázalo sa, že až 86% brazílskych žien sú v kluboch obťažované. Podľa Agência Brasil je najčastejšou formou verejného obťažovania pískanie (77%), po ktorom nasledujú uprené pohľady (74%), sexuálne komentáre (57%) a nadávky (39%). Okrem toho takmer polovica žien v brazílskej populácii zaznamená nežiaduci fyzický kontakt aspoň raz za rok.
Avšak, muži s tým nesúhlasia a vyjadrili sa, že podľa nich sa ženy nechodia baviť do klubov len s cieľom zatancovať si. Iní zas tvrdia, že ženy sa len na všetko sťažujú a nič im nie je dosť dobré.
Experiment bol vykonaný tak, že 3 dobrovoľníčky si obliekli tieto „inteligentné šaty“ do nočného klubu v São Paulo. Zakaždým, keď sa niekto Juliany, Tatiany a Luisi dotkol, šaty poslali signál cez WiFi. A je naozaj pravdou, že sa ich muži opakovane dotýkali aj napriek tomu, že s tým nesúhlasili.
Podľa zozbieraných údajov sa dobrovoľníčok za menej ako štyri hodiny dotkli 157-krát. To sa rovná dotyku viac ako 40 krát za hodinu! Po skončení večera boli muži z klubu pozvaní, aby si pozreli zábery experimentu. Niektorí boli z toho šokovaní, iní to zas kritizovali.
Pre lepšiu predstavu a dôveryhodnosť štúdie si môžete pozrieť nasledujúce video:
Title: The Dress for Respect
Client: Schweppes
Office: @OgilvyBrasilSee more design work here: https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh
— Ogilvy (@Ogilvy) November 28, 2018
