Jedna z najlepších možností, ako prinútiť ľudí robiť niečo robiť, je spraviť to formou hry. Presne týmto mottom sa riadila marketingová kampaň výstižne nazvaná – The Fun Theory. Snažili sa o to, aby ľudia využívali viac schody ako eskalátory a kvôli tomu premenili klasické schodisko na funkčné piano s klávesami. Počet ľudí, ktorí sa rozhodli pre schody po zmene vzrástol o 66%. Tiež nainštalovali odpadkový kôš, ktorý pri vhodení odpadu vydával zvuk akoby bol nekonečne hlboký. Ľudia začali odpadky do koša vhadzovať len preto, aby si vypočuli tento zvukový efekt.
